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中国鞋类曾经辉煌一时的飞跃,如今在何方?

新方向鞋样设计学校0577-88732966 2018-09-25

    近两年,在国货回潮和国内外明星、时尚达人的推动下,不少曾经风光无限的国货品牌,变成了当下时尚潮流的代名词,甚至拥有了可以和国际大牌媲美的粉丝拥趸。



     飞跃球鞋诞生于1959年的上海,它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO,用现代的眼光看,都达到了简约设计的流行趋势,而近乎手工的生产线,更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产161.6万双,并在1964年评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时,足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。

    

     上世纪60年代到80年代,中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下,一位在一直坚持穿飞跃球鞋的老人回忆,80年代初穿飞跃球鞋就是贵族,每天把鞋擦得很白,一点泥都不沾,这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生,如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。“一双鞋能穿两年,除了底儿有磨损,没有任何污渍和坏的痕迹。”



辉煌一时的「国货」飞跃


如果你是80后,或者是70后、60后,那你一定对这双小白鞋不会感到陌生。


飞跃鞋的历史最早可追溯到 1931 年的大孚橡胶厂。1958年,大孚设计出了适合民用的解放鞋,取名为“飞跃”,并正式进入市场,从此便红得一发不可收拾。


因为又轻又软、经久耐穿,飞跃鞋一经问世就受到人们的普遍欢迎。而白底红蓝条纹的鲜明配色,更是让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”,巅峰时,飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双。


这双印着“Feiyue”的红蓝条纹橡胶底帆布小白鞋在70、80年代那会儿可是“高富帅”的专利,不管男女老少,平民或是官员,都是飞跃鞋的忠实粉丝,当时的爱情也充满了飞跃小白鞋的身影。


后来,舶来品大量涌进中国,年轻人也纷纷转向洋货,到90年代末期就很少看见飞跃鞋了。


由于飞跃鞋极佳的舒适性,特别适合练武术时穿着,所以武僧们也爱穿飞跃。


2005年,帕特里斯巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海,这个既是狂热的sneaker迷,又是武术爱好者法国人,在学武术时,一眼就看出了武僧脚上飞跃鞋的超高商机,便开始想方设法地把这个经典“小白鞋”带回法国。


按照帕特里斯的说法,看到飞跃鞋的当下,他就立即走访了当时生产这款鞋子大博文鞋厂,见到当时的老厂长,可惜工厂更关注为匡威等大品牌做代加工,只为本地市场生产少量飞跃鞋,也从未想过拓展海外市场。


于是,帕特里斯拿出了自己的一整套飞跃改造计划,包括重新设计 Feiyue 字样商标,减低原本的僵硬感,并调整品牌定位:瞄准潮流青年和喜爱复古装扮的人群。帕特里斯获得了大博文给的Feiyue商标口头授权,双方开始了合作。大博文还为帕特里斯提供了一条专门的生产线。


故事发展至此并没有什么问题,直到神转折的出现:2006年帕特里斯抢先注册了Feiyue的国际商标


1993年前,飞跃一直都归生产商大孚橡胶厂,之后大孚橡胶厂把商标使用权卖给了上海大博文鞋业有限公司。虽然只是飞跃球鞋的使用变更,但是我们必须清楚的是Feiyue的商标使用权是大博文,而商标专有权则仍为大孚橡胶厂。


说白了Patrice Bastian也至多算了法国的代销商~谁知这剧情就像狗血连续剧一样抓马,大孚橡胶厂和上海大博文鞋业都属于双钱集团,大博文的口头授权并不合法……随后双钱集团单方面把口头授权收回,又把授权卖给了上海生龙鞋业有限公司。


可Feiyue的国际商标已在海外注册,两方就在这僵持不已,继续这么模棱两可的暧昧着......而法国人也没闲着,重新定义Feiyue,英文名改成Flying Forward,意为象征身体、心灵共同向前,一起飞翔。



最讽刺的是Patrice Bastian为保护飞跃在法国建立的品牌形象,避免中国“抄袭”,他把所有飞跃的改良和生产都在法国完成,杜绝中国代加工,全部DESIGNED IN PARIS……



变身「法国潮牌」的飞跃,在法国乃至全欧洲都红的不要不要的,价格也水涨船高,从过去20块一双,到现在炒到50多欧(身价至少翻了25倍)。



在ins上随便搜搜Feiyue便是N多条。从普通网友到时尚博主,再到一线明星,大家都在穿飞跃。



「飞跃」新生


那么话又说回来,正牌的国产飞跃鞋是不是真的像人们说的那样已经倒闭了呢?


其实,当法国飞跃在国际市场风生水起的时候,土生土长的中国版上海飞跃也没有闲着。尤其是近几年,飞跃品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下,并展开了一系列积极的品牌宣传与营销。


更加难得的是,这些人不但没有放弃老飞跃品牌,到现在也还不断地学习和模仿国外大牌的产品,一直在推陈出新。甚至还想为飞跃这个老品牌注入更多年轻内涵。


还有另外一些飞跃产品的国内资深经销商和爱好者,他们也在努力从设计上为传统的飞跃鞋找到新的活力。


尤其是近两年,上海飞跃可谓是动作不断,而且越玩越出彩。


2016 年,上海飞跃经销商CM团队与迪士尼公司跨界合作推出星球大战系列运动鞋款,一经发布就广受追捧,好卖到供不应求。没来得及买的国内外星战粉丝,这会儿还在满世界求。



在2017年4 月的上海时装周 Ontimeshow 上,布料图书馆展出了一系列 20 款“黑科技”防水防污鞋,其中小白鞋以耐磨的涤纶纱线做出了全棉质感,防水、防污、防油三重处理,加上不错的颜值,让不少人都为之心动。


而这一系列科技鞋款,都是出自国产飞跃之手!


同时,上海飞跃团队在经典款的基础上进行再设计,重新唤起了人们对它的兴趣与喜爱。加厚了鞋底,优化了制作工艺,使产品更加耐用。


此外,CM 团队更在线上线下推出了手绘定制服务,以满足年轻人的个性化需求。例如,哆啦A梦手绘款飞跃 ↓


看过上面这些,你们还会认为中国设计的鞋子就不如法国么?



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